Die beste Zeit für alle gibt es nicht
Wer nach „beste Zeiten für Telegram“ sucht, findet Tabellen voller Prozentzahlen. Keine dieser Tabellen kennt dein Publikum. Ein Kanal mit Computerangeboten, dem Studierende folgen, und einer, dem Büroleute folgen, haben verschiedene Tage — und dieselbe Stunde führt zu gegenteiligen Ergebnissen.
Die beste Zeit gibt es, aber sie ist deine und findet sich durch Messen. Dieser Ratgeber erklärt, wie man die Daten liest, die Telegram ohnehin zeigt, wie man einen ehrlichen Vergleich aufsetzt und wie man einen Zufall nicht für eine Regel hält.
Zuerst die Zeitzone prüfen
Die erste Prüfung ist banal und wird fast immer übersprungen. Planst du eine Nachricht, wird die gewählte Zeit nach der im Werkzeug eingestellten Zone verstanden — nicht unbedingt nach deiner oder der deines Publikums.
Eine ohne Zonenprüfung gewählte Stunde landet zu einer anderen Tageszeit. Aus 20:00 werden 19:00 oder 21:00, und der Vergleich misst etwas anderes als gedacht. Prüf es auch bei der Zeitumstellung erneut.
Sieh die Zeitzone in deinem Planungswerkzeug nach, schick eine Testnachricht und sieh, wann sie wirklich im Kanal ankommt. Eine Kontrollnachricht erspart Wochen unbrauchbarer Daten.
Aufrufe sind das Signal, von dem man ausgeht
Telegram zeigt unter jeder Kanalnachricht die Zahl der Aufrufe. Das ist das Rohsignal: es sagt, wie oft die Nachricht gesehen wurde — nicht, wie viele sie aufmerksam gelesen haben, und nicht, wie viele das Produkt interessierte.
Aufrufe steigen nach dem Posten weiter, weil später Öffnende zurückscrollen. Ein Vergleich bedeutet deshalb nur etwas, wenn du die Zahlen immer im selben Abstand zur Veröffentlichung liest: etwa immer nach vierundzwanzig Stunden, nie einmal nach einer Stunde und einmal nach drei Tagen.
Schreib alles in eine Tabelle: Datum, tatsächliche Uhrzeit, Art des Angebots, Aufrufe zum Zeitpunkt der Prüfung. Ohne schriftliches Verzeichnis vergleichst du nach drei Wochen Eindrücke, keine Daten.
Offizielle Quelle: Telegram: Fragen zu Kanälen
Einen Vergleich aufsetzen, der etwas bedeutet
Ein nützlicher Vergleich ändert eine Sache auf einmal. Verschiebst du die Zeit und änderst zugleich Produktkategorie oder Frequenz, lässt sich kein Ergebnis der Uhrzeit zuschreiben.
- Wähle zwei weit auseinanderliegende Zeitfenster, etwa früher Morgen und früher Abend.
- Halte alles andere fest: gleiche Art von Angeboten, gleiche Nachrichtenlänge, gleiche Zahl von Beiträgen pro Tag.
- Poste in jedem Fenster über einen Zeitraum, der Werktage und Wochenende umfasst.
- Lies die Aufrufe immer im selben Abstand zur Veröffentlichung und trag sie ins Verzeichnis ein.
- Vergleiche gleichartige Zeiträume: zwei ganze Wochen gegen zwei ganze Wochen, nicht eine normale Woche gegen die Weihnachtswoche.
- Stell das Gewinnerfenster einem dritten gegenüber, statt die Sache nach dem ersten Vergleich für erledigt zu halten.
Aufrufe, Klicks und Käufe sind drei verschiedene Dinge
Sie rechnen sich nicht ineinander um. Ein Aufruf sagt, dass die Nachricht erschien. Ein Klick sagt, dass jemand das Produkt sehen wollte. Ein qualifizierter, zugeordneter Kauf ist das Einzige, was eine Amazon-Provision erzeugen kann.
Eine Uhrzeit kann die Aufrufe heben und die Klicks lassen, wo sie waren: dieser Moment bringt zerstreute Aufmerksamkeit. Eine andere kann weniger Aufrufe und mehr Klicks bringen. Deshalb liest man die Klicks aus den eigenen Werkzeugen und die Amazon-Berichte neben den Aufrufen, nicht statt ihrer.
Halte die Quellen auch im Verzeichnis getrennt. Telegram misst Reichweite, Amazon misst zugeordnete Käufe, und die Bezugszeiträume können auseinanderfallen. Mehr dazu in mit Telegram Geld verdienen.
Beständigkeit zählt mehr als die perfekte Uhrzeit
Eines wiegt mehr als die genaue Stunde: immer zu denselben Zeiten zu posten. Wer dir folgt, lernt, wann du kommst. Ein Kanal, der täglich um 19:00 postet, baut eine Gewohnheit; einer mit zufälligen Zeiten bleibt eine Benachrichtigung unter vielen.
Beständigkeit macht das Messen überhaupt erst möglich. Ändert sich die Zeit täglich, hast du keine zwei Gruppen zum Vergleichen, sondern Rauschen. Wähle ein plausibles Fenster, halte es wochenlang und versuch erst dann, es zu verschieben.
Dasselbe gilt für die Frequenz. Mehr Beiträge zu posten, während du die Zeit verschiebst, mischt zwei Wirkungen und macht den Vergleich unbrauchbar. Willst du die Frequenz ändern, tu es, wenn der Zeittest abgeschlossen ist.
Drei Fehler, die den Test wertlos machen
Der erste: zwei Tage vergleichen. Zwei Tage sagen nichts, weil ein einziges stark gefragtes Produkt alles allein bewegen kann.
Der zweite: die Zahlen direkt nach dem Posten lesen. Nach zehn Minuten misst du die, die die App ohnehin offen hatten, nicht die Reichweite.
Der dritte: eine Uhrzeit aus einem Artikel als geprüft ansehen. Kommt eine Zahl nicht von deinem Kanal, ist sie der Anfang eines Tests, nicht sein Ergebnis. Wiederkehrendes Posten kannst du mit einem Werkzeug automatisieren, aber welche Stunde richtig ist, sagen nur deine Daten.