Den bästa tiden för alla finns inte
Söker man på ”bästa tiderna att publicera på Telegram” hittar man tabeller fulla av procenttal. Ingen av dem känner din publik. En kanal med datorerbjudanden som följs av studenter och en som följs av kontorsfolk har olika dagar, och samma timme ger motsatta resultat.
Den bästa tiden finns, men den är din och hittas genom mätning. Den här guiden förklarar hur du läser data Telegram redan visar, hur du lägger upp en ärlig jämförelse och hur du inte tar en slump för en regel.
Kontrollera först tidszonen
Första kontrollen är banal och hoppas nästan alltid över. När du schemalägger ett meddelande tolkas tiden du väljer enligt tidszonen i verktyget, inte nödvändigtvis din eller dina följares.
En tid vald utan kontroll av zonen hamnar vid en annan punkt på dygnet. 20:00 blir 19:00 eller 21:00, och jämförelsen mäter något annat än du tänkt. Kontrollera även vid övergången till sommar- eller vintertid.
Kontrollera tidszonen i ditt schemaläggningsverktyg, skicka ett testmeddelande och se när det faktiskt kommer fram i kanalen. Ett kontrollmeddelande sparar veckor av oanvändbara data.
Visningar är signalen att utgå från
Telegram visar under varje kanalmeddelande antalet visningar. Det är råsignalen: den säger hur många gånger meddelandet setts, inte hur många som läst det noga och inte hur många som var intresserade av produkten.
Visningarna fortsätter stiga efter publiceringen, eftersom den som öppnar senare bläddrar bakåt. Därför betyder en jämförelse bara något om du läser siffrorna på samma avstånd från publiceringen varje gång: alltid efter tjugofyra timmar, till exempel, aldrig en efter en timme och en annan efter tre dagar.
Anteckna allt i ett blad: datum, verklig tid, typ av erbjudande, visningar vid avläsningen. Utan skriftlig förteckning jämför du efter tre veckor intryck, inte data.
Officiell källa: Telegram: frågor om kanaler
Lägga upp en jämförelse som betyder något
En användbar jämförelse ändrar en sak i taget. Flyttar du tiden samtidigt som du ändrar produktkategori eller frekvens går inget resultat att tillskriva tiden.
- Välj två tidsintervall långt ifrån varandra, till exempel tidig morgon och tidig kväll.
- Håll allt annat stilla: samma sorts erbjudanden, samma meddelandelängd, samma antal inlägg per dag.
- Publicera i varje intervall under en period som täcker både vardagar och helg.
- Läs visningarna på samma avstånd från publiceringen varje gång och skriv in dem i förteckningen.
- Jämför likvärdiga perioder: två hela veckor mot två hela veckor, inte en vanlig vecka mot julveckan.
- Ställ det vinnande intervallet mot ett tredje, i stället för att betrakta saken som avgjord efter första jämförelsen.
Visningar, klick och köp är tre olika saker
De räknas inte om till varandra. En visning säger att meddelandet syntes. Ett klick säger att någon ville se produkten. Ett kvalificerat och tillskrivet köp är det enda som kan ge en Amazon-provision.
En tid kan höja visningarna och lämna klicken där de var: den stunden ger förströdd uppmärksamhet. En annan kan ge färre visningar och fler klick. Därför läses klicken från dina egna verktyg och Amazons rapporter bredvid visningarna, inte i stället för dem.
Håll källorna åtskilda även i förteckningen. Telegram mäter räckvidd, Amazon mäter tillskrivna köp, och perioderna kan sakna överlapp. Mer om detta i tjäna pengar med Telegram.
Regelbundenhet räknas mer än den perfekta timmen
En sak väger tyngre än exakt klockslag: att alltid publicera vid samma tidpunkter. Den som följer dig lär sig när du kommer. En kanal som publicerar 19:00 varje dag bygger en vana; en med slumpmässiga tider förblir en notis bland andra.
Regelbundenhet är också det som gör mätning möjlig. Ändras tiden varje dag har du inte två grupper att jämföra, du har brus. Välj ett rimligt intervall, håll det i veckor, och försök först därefter flytta det.
Detsamma gäller frekvensen. Att publicera mer medan du flyttar tiden blandar två effekter och gör jämförelsen oanvändbar. Vill du ändra frekvensen, gör det när tidstestet är avslutat.
Tre misstag som gör testet värdelöst
Det första: att jämföra två dagar. Två dagar säger ingenting, eftersom en enda hett efterfrågad produkt kan flytta allt på egen hand.
Det andra: att läsa siffrorna direkt efter publicering. Efter tio minuter mäter du dem som redan hade appen öppen, inte meddelandets räckvidd.
Det tredje: att ta en tid ur en artikel och betrakta den som verifierad. Kommer en siffra inte från din kanal är den början på ett test, inte dess slutsats. Återkommande publicering kan automatiseras med ett verktyg, men vilken timme som är rätt säger bara dina egna data.